E-MONNAIE : COMMENT ORANGE MONEY A LAISSÉ WAVE PRENDRE LES RÊNES DU MARCHÉ ?

Depuis plus de 14 ans, orange money est présent dans plusieurs pays africains, et réalisait une avance énorme sur ses concurrents. Puis en 2018 wave fait son entrée sur le marché E-MONNAIE en Afrique. Cette start-up crée par deux américains à réussir à détrôner orange sur le marché. Le service mobile money de Wave qui a été lancé en 2018 au Sénégal a déjà réussi à révolutionner l’industrie mobile money établie dans l’espace UEMOA et au-delà depuis plusieurs décennies.

Le modèle unique de Wave et son approche de promotion de l’inclusion financière basée sur les meilleures avancées technologiques lui permettent d’offrir des paiements de facture gratuits, des retraits et des dépôts d’argent sans frais et des transferts à seulement 1 %, le rendant jusqu’à 70 % plus abordable comparé aux structures de prix traditionnelles de ses concurrents.

Une Myopie entrepreneuriale d'orange ?

La consommation d'un produit ne vient pas se juxtaposer à celle d'autres produits. Elle fait partie d'un ensemble structuré qui a ses lois de composition. Cet ensemble de produits interconnectés entre eux par leurs relations d'usage est à la fois un champ de relations complexes entre ses différents éléments et un moteur du comportement des personnes qui y sont impliquées.

Seule l'analyse des structures de consommation ou d'usage, c'est-à-dire la place du produit dans un ensemble de produits consommés, peut décrire la réalité. Et celui qui voudra agir sur les consommations devra se préparer à agir sur un ensemble de modalités, de circonstances, d'habitudes, et d'autres données encore. C'est ce que wave a fait !

Certains responsables de développement dans les grandes entreprises pensent que le système de consommation se définit par rapport à un produit ou à un consommateur qui en serait le centre. Cette idée empêche l'entreprise à mettre des nouveautés en place, et à créer des mutations par ses innovations et de viser un horizon plus lointain. Le système de consommation se définit par ses mois de composition et sa dynamique. L'homme de développement préoccupé de stratégie doit faire porter son analyse sur un système où s'intègrent les fonctions du E-MONNAIE ainsi que celles de ses substituts présents ou à venir, connus ou inconnus. Il ne peut partir du produit à remplacer, mais doit remonter aux lois de composition de l'univers dans lequel il évolue ou veut évoluer.

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