COMMENT NOS INFLUENCEURS IMPACTENT NÉGATIVEMENT L'ECONOMIE (PARTIE 1)

Il y a quelque chose de profondément contre nature à être célèbre, ou même semi-célèbre, hors des frontières de sa propre communauté. Autrefois, la réputation se gagnait lentement, par la présence et l'action. Aujourd'hui, vous pouvez être « connu » par des millions de personnes qui ne vous connaissent pas vraiment. J'ai observé cette machine fonctionner dans différents univers. Dans le secteur technologique, j'ai vu des amis brillants faire la une des magazines et se transformer progressivement en leurs propres communiqués de presse. Dans le secteur brassicole, j'ai vu des acteurs de l'industrie agroalimentaire se gonfler d'importance, transformant leur savoir-faire en performance, leur substance en marque. Plus récemment, dans le militantisme pour la liberté, j'ai vu des personnes de principes se laisser séduire par le nombre d'abonnés, optimisant les moments viraux ou la proximité du pouvoir plutôt que le changement réel.

Le schéma est toujours le même : l’œuvre devient secondaire par rapport à la plateforme. L’authenticité est troquée contre l’amplification. Et la personne la vraie personne disparaît derrière le personnage. Lorsque les parcours professionnels traditionnels ne garantissent plus une stabilité de base, lorsque vous pouvez avoir du mal à payer votre loyer tout en effectuant un travail utile ou potentiellement gagner de l'argent en vous transformant en une marque, que choisirait une personne rationnelle ? La voie médiane traditionnelle a été systématiquement éliminée. Vous pouvez rejoindre des grandes entreprises et vous soumettre à la conformité institutionnelle, ou être un petit entrepreneur et lutter financièrement contre des systèmes algorithmiques conçus pour favoriser les forces monopolistiques : travailler des heures par semaine pour ce qui était autrefois un niveau de vie confortable pour la classe moyenne, voir les industries étrangères détruire votre commerce de détail. L'influence promet une troisième voie : l'entrepreneuriat sans les frais généraux, la créativité sans les contraintes des entreprises, la réussite financière sans les gardiens traditionnels.

Bien sûr, c'est un mensonge. Vous continuez à vous soumettre à un algorithme, à vous conformer aux exigences d'une plateforme, à être soumis à des pouvoirs que vous ne pouvez contrôler. Mais lorsque les autres options semblent impossibles, le mensonge devient irrésistible. Et c'est une voie sans issue : quelques gagnants, des millions de victimes, et toute une génération à qui l'on apprend que sa valeur réside dans sa capacité à performer plutôt qu'à créer, à influencer plutôt qu'à contribuer, à être vu plutôt qu'à compter. Nous avons créé une économie où se vendre est plus rentable que de créer quelque chose de valeur. Le rêve ivoirien d'être propriétaire, d'avoir un emploi stable et de fonder une famille est devenu si inaccessible financièrement que « devenir influenceur » représente l'une des rares voies restantes vers la sécurité économique.

Et l'ironie tragique est que même ceux qui « réussissent » dans ce système se retrouvent souvent isolés. J'ai vu des amis et des connaissances devenus influenceurs devenir paranoïaques à l'égard de chaque relation, incapables de savoir si les gens les apprécient sincèrement ou s'ils veulent simplement accéder à leur plateforme. Le système même qui promet la connexion détruit leur capacité à faire confiance aux liens humains authentiques. Ce piège économique ne limite pas seulement les choix : il rompt quelque chose de plus profond, nous laissant en quête de sens dans un monde qui a perdu son rythme naturel.

Et les filles, en particulier, sont poussées dans cette voie avec une précision terrifiante. Le message est omniprésent : votre pouvoir réside dans votre image, votre valeur dans votre sexualité, votre réussite à monétiser les deux. Ce n’est pas subtil. C’est un pipeline d’Instagram à l’influenceur, tandis que les algorithmes récompensent les contenus de plus en plus sexualisés par une portée et une visibilité accrues. Mais il y a quelque chose d'encore plus fondamental à l'œuvre ici. Et si cette quête désespérée de validation externe reflétait quelque chose de plus profond le symptôme d'une espèce ayant perdu son système de guidage naturel ?

Les humains bénéficiaient autrefois d'une coordination directe grâce à ce qu'il appelait l'esprit bicaméral un état où ils entendaient des voix qui les guidaient, qu'ils percevaient comme des dieux. Mais je me demande si nos ancêtres n'entendaient pas en réalité des hallucinations aléatoires, mais étaient en fait des antennes humaines captant les signaux électromagnétiques du soleil et de la lune qui leur indiquaient quand planter, récolter et coordonner leur société. Les anciens Égyptiens comprenaient parfaitement ce système. Ils avaient Ptah , le dieu créateur qui créait la réalité par un commandement purement oral non par une action physique, mais par la seule voix divine. Ptah représentait le centre de commandement cosmique ultime, la source de la guidance coordonnée qui alignait la civilisation sur les cycles naturels.

Aujourd'hui, nous avons des statues d'Oscar des idoles dorées qui honorent ceux qui se font passer pour d'autres. Là où Ptah ordonnait autrefois quand planter et récolter, les célébrités d'aujourd'hui dictent quoi porter, comment penser, qui être. Les jeunes ne se contentent pas de les observer ; ils suivent leurs conseils de vie comme s'il s'agissait d'une instruction divine. Nous sommes passés de la coordination divine à la performance des célébrités, de la guidance cosmique à la programmation grand public.

Cette perte de connexion explique pourquoi le guidage artificiel est si addictif. Les algorithmes des réseaux sociaux imitent le rythme de la coordination naturelle : le feedback constant, le sentiment de mouvement collectif, le sentiment d'appartenir à quelque chose de plus grand. Mais au lieu de vous indiquer la saison des semis ou la période des récoltes, l'algorithme vous indique quand publier, quoi acheter, comment regarder.

Nous avons remplacé le rythme cosmique par des indicateurs d'engagement, les cycles saisonniers par des calendriers de contenu. L'influenceur devient le grand prêtre de ce système défaillant, traduisant les signaux numériques en comportements humains, promettant une connexion tout en offrant uniquement des performances. La conception de la plateforme encourage la « montée en compétences » en matière de contenus sexualisés, rendant la réussite financière directement liée à la performance intime. Cela transforme le corps des jeunes femmes en unités monétisables. C’est dévastateur. Pas seulement économiquement, pas seulement émotionnellement, mais spirituellement...

a suivre ...